朋友圈廣告投放流程
2018-03-14
一、朋友圈廣告投放流程：
1）、明確推廣目標
品牌活動、應用下載、還是公眾號推廣；
選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；
選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價購買。
系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的，推薦合適的投放設置。
2）、方案審核
微信寫的是24小時內(nèi)反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個四個工作日。
3）、廣告上線
審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單。
比如老板，比如重要的合作渠道負責人，不超過40人即可。
另外需要注意的是，預覽白名單僅限常駐國內(nèi)用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號；預覽白名單用戶須關注投放賬戶公眾號。
4）、效果追蹤
支持在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)：曝光次數(shù)、詳情查看次數(shù)、圖片點擊量、點贊評論量、關注量、轉發(fā)量。
廣告投放過程中，廣告主可在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)指標。廣告投放結束3個工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結案報告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。
二、朋友圈廣告購買方式
朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式，按曝光次數(shù)收費。兩種購買方式所對應的曝光單價與服務標準如下。
1、圖文廣告
除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。
1）、排期購買
排期購買的特點是可提前1-28天鎖定曝光量，同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。 通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為5萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：
-核心城市：150元/千次曝光
包含北京和上海。 例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。
-重點城市：100元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。 例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得300萬次曝光。
-普通城市：50元/千次曝光
包含除以上22個城市之外的其他城市。 例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得600萬次曝光。
2）、競價購買
競價購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后，廣告主可以對廣告曝光進行出價，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。
競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應的出價范圍如下所示：
核心城市：廣告主對曝光進行出價，出價范圍100~300元/千次曝光
包含北京和上海。 例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設置出價為120元/千次曝光、日預算3萬元，那么實際曝光單價不會超過120元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過3萬元。
重點城市：廣告主對曝光進行出價，出價范圍60~200元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。 例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，并設置出價為80元/千次曝光、日預算3萬元，那么實際曝光單價不會超過80元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過3萬元。
普通城市：廣告主自由設置出價，最低出價為30元/千次曝光
包含除以上22個城市之外的其他城市。 例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，并設置競價出價為30元/千次曝光、日預算3萬元，那么實際曝光單價不會超過30元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過3萬元。
2、視頻廣告
朋友圈視頻廣告僅支持排期購買，按曝光次數(shù)收費。5萬起投。
1）、排期購買
排期購買的特點是可提前1-28天鎖定曝光量，同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。 通過排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預算為5萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：
核心城市：180元/千次曝光
包含北京和上海。 例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告，預算18萬元，則該廣告主的廣告至少可在北京市獲得100萬次曝光。
重點城市：120元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。 例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈視頻廣告，預算18萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得150萬次曝光。
普通城市：60元/千次曝光
包含除以上22個城市之外的其他城市。 例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈視頻廣告，預算18萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得300萬次曝光。
3、不同的投放額度，不同的展現(xiàn)形式
這個確實是個坑，很多公司在決定投放朋友圈的時候，一開始也是斗志昂揚準備策劃個比寶馬還牛逼的H5方案，最后發(fā)現(xiàn)小于100萬，微信只給你一張外層圖。所以呢，通過外層圖基本上可以估計出投放情況。
1）普通客戶：單次投放預算小于100萬
廣告支持配置1張外層圖片
詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動
2）高級客戶：單次投放預算100萬至500萬
廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片
支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持2頁內(nèi)容）
“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動
3）VIP客戶：單次投放預算超過500萬
廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持6頁內(nèi)容）
“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動
2）、競價購買
競價購買方式，適合需要靈活設置投放時間，并預留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。
①核心城市&重點城市：暫不支持競價購買
②普通城市：最低出價為30元/千次曝光
競價購買目前所支持的服務標準如下：
廣告支持配置1張外層圖片
詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動
朋友圈廣告是競價模式的話，相對來說競爭會更大。
理論上出價越高曝光率越大，當然文案的美觀度也有很大的聯(lián)系，畢竟公眾的朋友圈廣告比品牌的朋友圈廣告多了一個關注轉化的環(huán)節(jié)。
如果你出價很高，獲得了高曝光，用戶收到推送，但文案不吸引人，同樣得不到好的關注率。
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